假日期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

冰雪旅游热度持续攀升。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游主要客源地。

旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。

中老年群体、农村居民、中小城市居民出游意愿走高。旅游者中，中老年群体、农村居民、中小城市居民参与度提高，显著影响假日旅游市场的主体走势。文化和旅游部数据中心大数据监测显示，假期前两天，农村地区居民出游率达4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的20.0%，创有元旦假期监测记录以来新高。

据中新经纬不完全统计，截至1月3日21时，全国已有20省份发布2024年元旦旅游数据。其中，湖南接待游客2102.14万人次，暂时领跑全国；河南接待游客1613.7万人次，位列第二；广东接待游客1447.9万，排名第三。此外，江苏、浙江两省游客接待量也超过千万。

从旅游收入/消费来看，“湖南游”游客总花费达207.54亿元，暂列排行榜第一名；江苏紧随其后，实现旅游总收入171.78亿元；此外，浙江实现旅游收入123.1亿元，上海实现旅游消费118.06亿元，均超百亿。

从旅游市场恢复速度看，新疆或拔得头筹。元旦3天假期，新疆实现旅游收入17.57亿元，同比增长424.28%。其次是内蒙古，元旦假期3天实现国内旅游收入44.08亿元，同比增长370.89%。

邮轮游成国际游新选择

国内游如火如荼，国际游也不甘落后。据国家移民管理局统计，今年元旦假期全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，较2023年元旦假期增长4.7倍，已恢复至2019年同期水平。

航旅纵横大数据显示：2024年元旦假期间，泰国位于出国热门目的地第一位；前往泰国的民航旅客量近4万人次；我国赴泰旅客人数最多的前5个城市为：上海、北京、中国香港、广州、成都。

据国家移民管理局官微消息，泰国总理赛塔1月2日在曼谷表示，泰国将自2024年3月1日起对中国公民实施永久免签政策。同程研究院相关负责人分析，此次永久互免签证政策为游客释放了更为积极的信号，将利好中国和泰国之间的旅游和商务往来。

此外，邮轮游成为国际游新选择。2024年1月1日，中国第一艘国产大型邮轮爱达·魔都号在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航。据悉，元旦首航的船票携程平台提前一个半月售罄。不仅如此，同程旅行数据显示，2024元旦假期，国际邮轮游热度上涨63%。

展望后市，中国旅游研究院预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。